Пиар стал важным инструментом для продвижения брендов и создания их образа в глазах общественности. Роман Масленников, основатель PR-агентства «Взрывной PR», активно работает в этой сфере с 2006 года и зарекомендовал себя как эксперт, использующий уникальные технологии для достижения высоких результатов.
В эксклюзивном интервью нашему изданию Роман поделился своим опытом, рассказал, как быстро добиться известности, и обсудил роль социальных сетей в современных PR-кампаниях.
— Роман, расскажите о вашем опыте в сфере PR.
— Я — основатель PR-агентства «Взрывной PR». У нас есть запатентованная технология, зарегистрированный товарный знак и логотип, созданный в знаменитой легендарной Студии Артемия Лебедева. Наша тема уже стала популярной в интернете: если набрать в интернете «Взрывной PR», сразу появится наш сайт.
Наше агентство было создано в 2006 году как PR-агентство, предоставляющее также переводческие и бухгалтерские услуги. Мы глубоко понимаем, как работает PR, и знаем, сколько денег он может принести. На основе этого знания мы разработали уникальную технологию, которая позволяет нам достигать впечатляющих результатов за считанные дни.
Например, всего за три дня мы можем опубликовать до полутора тысяч материалов — это пока что наш рекорд. Также в течение нескольких дней мы можем обеспечить охват в 50 000 000 человек. Пожалуй, ни одна коммерческая компания в мире не может сравниться с нами в использовании таких технологий. Возможно, только Тейлор Свифт, Дональд Трамп или даже Илон Маск могут конкурировать с нами в этом.
— Как вы понимаете, что такое «известность»?
— Известность — это то, как часто люди проявляют интерес к вам, вашему бренду и вашему бизнесу. Существует множество способов измерить известность: можно посчитать количество запросов о вашем бренде, проверить охват ваших аккаунтов в социальных сетях, узнать, сколько публикаций о вас появляется в различных источниках, таких как «Медиалогия» и Brand Analytics.
Также можно оценить узнаваемость бренда, проведя слепой опрос без подсказок или опрос с подсказками. Это поможет понять, насколько часто вас вспоминают в первую очередь, а также определить, кто вспоминает о вас чаще всего.
Ещё один способ — спросить мнение людей на улице или у ваших друзей. Когда ваши друзья рассказывают вам, что видели вас по телевизору, или когда мама звонит и спрашивает, всё ли у вас хорошо, потому что она видела вас в новостях и радуется вашему успеху, — вот тогда вы по-настоящему известны.
— Какие ключевые шаги нужно предпринять, чтобы стать известным за 24 часа?
— Нужно определить свое позиционирование, подготовить социальные сети и сайт, чтобы быстро оказаться в информационном поле. Затем необходимо найти квалифицированного пиарщика или агентство. Важно создать инфоповоды, которые будут соответствовать звучанию бренда, и грамотно их запустить. После этого следует обязательно проверить пиар-акцию на безопасность у юристов, социологов и квалифицированных пиар-специалистов. У нас есть специальный протокол, который помогает обеспечить безопасность бренда после информационного всплеска.
— Какую роль в этом процессе играют социальные сети?
— Социальные сети играют очень важную роль. Сейчас новости распространяются через них и попадают в СМИ. Например, Telegram-каналы, Instagram и TikTok могут стать началом вирусного распространения информации. Затем новости попадают в электронные СМИ, а оттуда — на телевидение, и о них начинают говорить все.
Социальные сети можно сравнить с горнилом, где отбираются лучшие новости для крупных и авторитетных изданий. Поэтому их роль очень велика.
— Какие инструменты и платформы вы рекомендуете для быстрого продвижения?
— В настоящее время сложно дать конкретные рекомендации, так как обстановка постоянно меняется. Раньше основными способами продвижения были email-рассылки и звонки, затем появились публикации в Life News и РИА Новости. Сегодня же всё больше внимания уделяется Telegram-каналам, «взрывному PR», инфоповодам и сенсациям. Важно не отставать от изменений и быть смелым брендом, чтобы оставаться в центре внимания, даже когда вокруг так много новостей.
— Насколько важно подготовить качественный контент для достижения известности?
— Во-первых, необходимо создать сайты с биографией, где можно было бы найти исчерпывающую информацию о вашей жизни. Важно представить свою биографию в выгодном свете: указать место рождения, дату свадьбы, рассказать о достижениях, например, о том, что вы являетесь кандидатом наук или лауреатом премий.
Далее следует позаботиться о том, чтобы ваши сайты и социальные сети были легко доступны для поиска. Важно проверить, нет ли на них двойников, а также уточнить технические детали.
Наконец, необходимо удалить весь негативный контент, если он есть, или перекрыть его позитивом, используя сенсационные и креативные позитивные инфоповоды. Необходимо проверить поисковые системы, такие как Google и Яндекс, а также Telegram и другие платформы, особенно обращая внимание на поисковики.
— Какие распространённые ошибки могут помешать быстро добиться известности?
— Если появляется информационный повод, лучше не отшучиваться и не отмалчиваться, а сразу давать комментарии. Не стоит говорить журналистам, что вы не хотите давать комментарии, и быть закрытым. Также важно использовать результаты PR в полной мере, например, создать рубрику в прессе о вашей компании.
Самая главная ошибка — думать, что качественный продукт сам себя раскрутит. Это не так. Даже качественный продукт нужно качественно продвигать, чтобы он стал общеизвестным. В нашем шумном мире хорошие дела не станут популярными без усилий.
Если у вас есть задачи выйти за пределы города, региона или страны, то без качественного маркетинга, бюджета и креатива для ускорения не обойтись.
— В чём вы видите разницу между краткосрочной и долгосрочной известностью?
Прежде всего, краткосрочная известность предполагает ежедневный мониторинг информационных поводов и возможность участвовать в различных акциях и коллаборациях. Это могут быть такие темы, как распродажи авиабилетов, работа ресторанов быстрого питания, азартные игры за рубежом, деятельность иностранных букмекерских контор и многое другое.
Долгосрочная стратегия подразумевает разработку коммуникационного плана как минимум на год. Необходимо определить, с какими СМИ мы хотим сотрудничать, какие ключевые сообщения и для каких аудиторий мы хотим донести. После этого можно начинать работу согласно этому PR-плану.
В идеале для подготовки краткосрочной и долгосрочной стратегии рекомендуется привлекать PR-консультантов со стороны. Однако если у вас нет на это средств или понимания, как с ними работать, то можно самостоятельно сформулировать пять ключевых мыслей, которые помогут вам продвигать ваш бренд. Например, мы лучшие, самые дорогие, самые массовые, мы номер один. Или у нас самое лучшее соотношение цены и качества. Или мы установили рекорды в России или даже в мире. Или мы стремимся создавать высококачественный продукт, который отличается повышенной концентрацией при более низкой цене. Или, наоборот, мы работаем только с ведущими звёздами. Или мы сотрудничаем только с россиянами или, наоборот, только с теми, кто покинул страну.
Это лишь некоторые примеры месседжей, которые можно использовать в интервью. Важно разработать чёткую стратегию и регулярно повторять её в общении с аудиторией.
— Что бы вы посоветовали людям, которые мечтают стать известными, но не знают, с чего начать?
— Я рекомендую людям, желающим достичь известности, но испытывающим трудности с выбором пути, ознакомиться с моими книгами. Первая из них называется «Хайпанем», а вторая — «Как взорвать медиапространство». Обе книги предназначены как для бизнеса, так и для личных брендов. Также я написал книгу для общего понимания того, как стать известным и не быть забытым.
Кроме того, важно понять, зачем вам нужна известность. Хотите ли вы, чтобы кто-то вас полюбил, чтобы увеличить доход или просто для самореализации? Как только вы определитесь с целью, вы сможете установить четкие критерии и метрики, которые помогут вам оценить прогресс и достичь желаемого результата в установленные сроки.
.png)
.png)
.png)
