Интерес россиян старше 55 лет к игровым сервисам увеличился в три раза

/ 12 августа 2026 08:09

Спрос на игровые сервисы среди россиян старше 55 лет за последний год вырос втрое, в то время как среди подростков интерес к видеоиграм остается на умеренном уровне, сообщили в компании Т2.

По данным исследования, половина геймеров старше 55 лет, и за год таких игроков стало в три раза больше. Прирост числа геймеров среди подростков значительно ниже, чем в других возрастных категориях. Аналитики изучили трафик почти на двух тысячах игр и игровых платформ и пришли к выводу, что основная аудитория игровых сервисов — это люди среднего возраста.

Отмечается, что по мере взросления количество игроков внутри одного поколения увеличивается. Например, число подростков-геймеров (до 18 лет) выросло за год на 25%, среди молодежи 18–24 лет — на 35%. В возрастных категориях 25–34 и 35–44 лет количество игроков увеличилось в среднем на 54%. Самый резкий рост интереса к играм наблюдается среди россиян старшего возраста: геймеров 45–54 лет стало вдвое больше, а среди старше 55 лет — втрое.

Также исследование показало, что популярность игр растет как среди мужчин, так и среди женщин: количество играющих выросло на 83% в обеих группах. При этом среди женщин геймеров на 20% больше, чем среди мужчин, несмотря на распространенные стереотипы.

Коммерческий директор T2 AdTech Татьяна Долдо отметила, что игровая индустрия — это масштабная медиасреда, а аудитория старше 55 и даже 65 лет — один из самых недооцененных, но перспективных сегментов для рекламодателей. По её словам, эти люди осознанно потребляют контент, обладают сформированными финансовыми возможностями и склонны делать обдуманный выбор, но маркетологи часто игнорируют эту аудиторию, что является ошибкой.

Новости