Как изменились правила игры на российском электоральном рынке? Какова главная особенность современных российских политтехнологий? Об этом и многом рассказала Ксения Кацман — российский политтехнолог и специалист в области медиатехнологий.
10 лет назад судьба выборов решалась в «полях» через листовки в почтовых ящиках и личные встречи, сегодня же битва за электорат идет в мессенджерах и социальных сетях. Мы перешли от массовой агитации к микротаргетингу. Главная особенность — это тотальная цифровизация и переход в Telegram.
— Насколько велика роль искусственного интеллекта в современных кампаниях?
— Искусственный интеллект — это уже не будущее, а рабочая реальность. Мы используем нейросети для анализа больших данных, чтобы понять настроения избирателей в конкретном районе, для написания текстов и даже для создания визуального контента. Он помогает генерировать сотни вариантов тезисов под разные социальные группы за считанные минуты.
— Остались ли «грязные» технологии или рынок стал более цивилизованным?
— Рынок стал «технологичнее». Черный пиар сейчас работает хуже — избиратель стал более искушенным. Сейчас в моде создание альтернативной повестки. Главная задача — не переубедить сторонника оппонента, а демотивировать его приходить на участки, или, наоборот, мобилизовать свой электорат через эмоциональные триггеры.
— Какой совет Вы можете дать начинающим политикам в 2026 году?
— Работайте над личным брендом и искренностью. В эпоху дипфейков и бесконечного потока информации люди тянутся к живым личностям. И, конечно, работайте с профессионалами, которые умеют справляться с современными инструментами аналитики, нейросетями и другими вызовами.
