Андрей Антохин рассказывает о том, как построить карьеру в digital с нуля

Андрей Антохин — специалист по SEO и маркетингу, который начал свой путь в digital-сфере в 2018 году. Его интерес к SEO возник случайно, во время учёбы в университете. Он прошёл курс онлайн-обучения и решил попробовать себя в этой области. Вскоре он стал тим-лидом и начал работать с крупными брендами.

В интервью нашему изданию Андрей рассказал о своей карьере, о том, как он создал свою команду и столкнулся с трудностями управления проектами. Он также подчеркнул, как важно постоянно учиться и быть в курсе актуальных трендов, чтобы оставаться востребованным специалистом в быстро меняющемся мире маркетинга.

— Андрей, расскажите, пожалуйста, о вашем профессиональном пути в сфере SEO и маркетинга.

— Я — SEO-специалист и маркетолог, работаю в digital-сфере с 2018 года. Мой путь в SEO начался внезапно. Во время учёбы в университете на инженера нефтегазовой отрасли у меня появилось немного свободного времени, и я решил попробовать что-то новое. Прошёл курс «Digital-старт» от одного из лидеров в области онлайн-образования. Это был небольшой тест, который определял способности и склонности к разным профессиям. Я понял, что хочу заниматься SEO и маркетингом. В то время я не придал этому значения, но после службы в армии вспомнил о своём интересе и решил попробовать себя в этой сфере. Я устроился стажёром в агентство и благодаря поддержке команды, лояльности начальства и своему упорству менее чем за год стал тим-лидом.

Этот опыт позволил мне на практике улучшить свои навыки, сталкиваться с реальными проектами и задачами. Сейчас я работаю с крупными брендами и международными проектами. Моя задача — помочь им занять лидирующие позиции в поисковых системах. Кроме того, я строю свою небольшую команду, чтобы эффективно достигать поставленных целей.

— Какие были первые шаги на пути к созданию собственной команды?

— Я начал свой путь к созданию собственной команды с накопления опыта и развития в качестве специалиста. Когда я впервые пришёл в агентство в качестве стажёра, моей главной целью было научиться как можно большему. Вместо того чтобы проводить время за просмотром фильмов, после работы я продолжал заниматься самообразованием.

Я активно изучал все аспекты SEO, начиная с базовых задач, таких как сбор семантики и работа с инструментами, и заканчивая более сложными — составлением стратегий и подготовкой коммерческих предложений для новых клиентов. После того как я успешно выполнил несколько проектов и стал увереннее в своих силах, руководство заметило во мне потенциал для управления командой. Важно отметить, что мой рост был обусловлен не только техническими знаниями, но и развитием софт-скиллов: умением общаться, вести переговоры с клиентами, брать на себя ответственность за результат и делиться своим опытом с другими.

— С какими основными проблемами вы столкнулись, когда перешли от индивидуальной работы к управлению командой?

— Переход от работы в одиночку к управлению командой был для меня важным шагом. Он принёс с собой как новые вызовы, так и возможности для развития. Одним из самых сложных моментов для меня стало умение делегировать задачи. Раньше я привык всё делать сам и контролировать каждую деталь. Но с появлением команды мне пришлось научиться доверять коллегам и предоставлять им пространство для роста. Это оказалось важным для создания эффективной команды.

Кроме того, мне пришлось развивать свои лидерские навыки. Управление командой — это не просто постановка задач, но и способность вдохновлять, поддерживать и создавать условия для проявления потенциала каждого члена команды. Также мне нужно было переосмыслить свой подход к планированию времени, чтобы наши проекты двигались вперёд без сбоев. Однако эти вызовы открыли для меня много возможностей для роста. Управляя людьми, я лучше понял процессы, научился выстраивать стратегии и достигать результатов. Обучение других специалистов помогло мне закрепить свои знания и развить новые, что позволило мне видеть проекты в более широком контексте. Хотя переход на управленческую роль потребовал усилий, это был полезный опыт, открывший новые перспективы в профессии.

— Как вы определяете основные тренды в SEO и маркетинге на сегодняшний день?

Я определяю основные тренды в SEO и маркетинге, постоянно отслеживая изменения в алгоритмах поисковых систем, развитие технологий и изменения в поведении пользователей. Регулярные обновления от Google и Яндекса играют ключевую роль, задавая направление всей индустрии. Я получаю информацию о нововведениях через профессиональные блоги, специализированные форумы, а также посещаю вебинары и конференции. Кроме того, я тестирую эти изменения на практике, работая над реальными проектами.

Сейчас особое внимание стоит уделить искусственному интеллекту и автоматизации процессов. Контент, созданный с помощью нейросетей, становится всё более популярным. Однако, помимо объёма, важно также обеспечить высокое качество, уникальность и полезность контента для пользователей. Кроме того, я обращаю внимание на то, как меняются потребности клиентов и их предпочтения. Понимание целевой аудитории остаётся важным фактором для успешного маркетинга и SEO.

— Какие стратегии и инструменты вы считаете наиболее эффективными для достижения результатов в SEO?

— Для достижения результатов в SEO я придерживаюсь комплексного подхода, включающего ключевые стратегии и инструменты.

Первое направление — это качественная техническая оптимизация сайта. Это основа, без которой другие усилия могут быть неэффективными. Важно следить за скоростью загрузки, мобильной адаптацией, правильной индексацией и устранением ошибок. Это похоже на старый автомобиль с косметическим ремонтом — внешне красиво, но можно потерять результаты.

Второе направление моей работы — это сбор и анализ семантического ядра. Я уделяю особое внимание исследованию ключевых запросов и их группировке. Для этого я использую такие инструменты, как Ahrefs, SEMrush и Keys.so. Они помогают мне находить ключевые слова, анализировать стратегии конкурентов и разрабатывать свою стратегию контентного продвижения.

Третье направление — это создание качественного контента. Он должен быть уникальным, полезным и отвечать на запросы пользователей. Я создаю структурированные материалы, которые помогают аудитории найти нужную информацию. При этом я всегда проверяю контент вручную, даже если использую автоматизированные инструменты для его генерации. Наконец, работа над ссылочным профилем и PR также очень важна. Внешние ссылки с авторитетных ресурсов помогают улучшить позиции сайта в поисковых системах. Сейчас важнее качество ссылок, чем их количество. Я выбираю площадки для размещения ссылок с осторожностью, фокусируясь на тематических ресурсах с хорошей репутацией.

Эти три направления, вместе с регулярным анализом данных, составляют основу моего подхода к SEO.

— Какие навыки и качества, по вашему мнению, необходимы для успешной карьеры в SEO?

— Для успешной карьеры в сфере SEO важны как технические навыки, так и личные качества, которые позволяют адаптироваться к изменяющимся условиям работы.

Во-первых, технические навыки являются основой. Специалист должен понимать, как работают поисковые системы, а также владеть инструментами анализа, такими как Google Analytics, Search Console, Ahrefs и SEMrush. Кроме того, для технической оптимизации необходимы знания HTML, CSS и основ программирования. Не менее важны аналитические способности. Работа в SEO связана с постоянным анализом данных, поэтому специалист должен уметь анализировать результаты, выявлять тренды и принимать решения на основе данных. Это позволяет правильно оценивать эффективность стратегий и вносить необходимые корректировки. Гибкость и способность к обучению также играют критическую роль. Алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, и необходимо быстро адаптироваться к новым условиям, изучать новые инструменты и внедрять современные методики.

Коммуникация — это ключевой навык для успешного SEO-специалиста. Мы должны уметь объяснять сложные вещи простым и понятным языком как коллегам, так и клиентам. Понимание бизнес-целей клиента и разработка соответствующей стратегии — это основа для успешной реализации проектов. Кроме того, важно быть настойчивым и терпеливым, потому что SEO — это долгосрочный процесс, и результаты могут не проявиться сразу. Мы должны планировать на перспективу, быть готовыми к трудностям и не сдаваться перед ними. Эти навыки и личные качества, а также стремление к постоянному развитию и совершенствованию, помогут нам достичь успеха в карьере SEO. Если у вас есть хотя бы часть этих качеств, напишите мне, и мы вместе создадим из вас уверенного и компетентного специалиста.

— Как вы помогаете своей команде совершенствовать профессиональные навыки?

— Чтобы поддерживать и развивать навыки моей команды, я использую несколько ключевых методов. Мы регулярно проводим внутренние тренинги и воркшопы, чтобы быть в курсе последних тенденций и делиться опытом. Также я поощряю коллег к самостоятельному обучению через онлайн-курсы и вебинары. Практическое применение полученных знаний в реальных проектах помогает закрепить теорию.

Кроме того, мы уделяем внимание развитию важных soft skills, таких как коммуникация с клиентами и управление проектами. Я всегда готов выслушать обратную связь, чтобы поддерживать мотивацию и улучшать рабочие процессы. Такой подход позволяет нам быстро адаптироваться и профессионально расти.

— Какие советы вы могли бы дать специалистам, стремящимся создать свою команду в сфере SEO и маркетинга?

— Чтобы стать успешным руководителем, начните с небольших шагов. Прежде всего, важно стать сильным специалистом в своей области. Освойте ключевые аспекты работы, чтобы уверенно делиться знаниями с другими. Один из способов — поработать в команде и лучше понять внутреннюю кухню. Подбирайте людей с потенциалом, а не только с опытом. Иногда новичок, полный мотивации и желания учиться, может быть более ценным, чем опытный специалист, который не готов к развитию. Научитесь делегировать задачи. Как руководитель, вы не сможете выполнить все задачи самостоятельно. Доверяйте своей команде и давайте ей возможность проявить инициативу. Делегирование позволит вам сосредоточиться на стратегических задачах и общем росте, тогда как операционные задачи помогут вам оставаться на плаву. Поддерживайте постоянное развитие и инициативу в команде. Стимулируйте своих коллег к обучению, создавайте среду для обмена знаниями и практическими кейсами. Это важно для роста каждого члена команды и для её общего успеха. И наконец, будьте готовы к обратной связи. Регулярный диалог с командой поможет вам понять, что работает хорошо, а что нуждается в улучшении. Эффективный лидер учитывает мнение своих подчинённых и помогает им развиваться.

Следуя этим принципам, вы сможете создать успешную и дружную команду, готовую к любым испытаниям.